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2022年4月中国家用智能投影线上市场总结 | 报告看点

时间:2022-05-25 12:16:12 来源:

Part 1

前言

据奥维云网(AVC)《2022年4月中国家用智能投影线上市场总结报告》显示,中国家用智能投影线上传统电商市场销量为34.8万台,同比增长18%;行业呈现以下特点:1、品牌集中度持续下降,TOP10品牌份额较去年同期减少13.2%,知麻、光米等新锐品牌跻身品牌TOP10榜单;2、DLP份额持续下降,受芯片短缺影响,DLP份额跌至27%;3、体验持续升级,千流明以上亮度产品份额增长8%,低价产品向FHD升级明显;4、新兴渠道助推市场增长,销量直追传统电商平台。

Part 2

市场规模

量额双增,促销密集拉动销量市场快速增长,销量增幅创今年新高

据奥维云网(AVC)线上监测数据显示,2022年4月,中国家用智能投影线上销量34.8万台,同比增长18%;销额5.2亿元,同比增长4%;市场均价1487元,同比下降12%。销量高增长主要得益于线上平台促销活动密集(如苏宁418电器节、京东超级秒杀节、天猫418来电节等);均价大幅下降,主要因为以下几点:1、受新冠疫情等因素冲击,消费者对产品价格更敏感,消费支出谨慎;2、行业高端新品的发布节奏放缓,对高端市场刺激作用有限;3、频繁促销加剧品牌间的价格战,拉低市场均价。

2021-2022年4月家用智能投影线上市场销量规模

数据来源:奥维云网(AVC)线上监测数据

Part 3

品牌竞争

品牌集中度进一步下降,新锐品牌知麻、光米跻身TOP10榜单

线上市场品牌竞争加剧,品牌集中度下降。根据奥维云网(AVC)线上监测数据显示,2022年4月,TOP3品牌分别为极米、汇趣、先科,合计份额28.6%,较去年同期下降4个百分点;TOP10品牌份额55.1%,较去年同期下降13.2个百分点。

极米在新品加持下稳坐龙头位置,Z6X PRO以更快速(WiFi6)、更高亮(1000ANSI)、更护眼(实时防护眼)的特性位列品牌机型榜TOP3,在当月新品(100款+)份额中占据50%以上,品牌内部销量贡献达24.5%;

坚果本月排名略微下滑,新品发布动作较慢,新品E20(内部贡献不足1%)表现拉力不足,但在获得由OPPO、老股东IDG资本以及乐讯天成联合投资的10亿元融资后,未来在产品研发、技术储备、渠道布局上将有更多投入,不断完善自身一体化家庭影院生态。

新锐品牌知麻、光米位列前十,线上销量过万。起势不足一年的知麻,利用新兴渠道优势,叠加年轻潮流的产品定位,成功打造出品牌知名度,而刚刚获得的中金亿元投资,也将助力其在产品技术研发及供应链打造上更上一层楼,有望成为LCD市场引领品牌。

2022年4月家用智能投影线上市场TOP10品牌销量现状

数据来源:奥维云网(AVC)线上监测数据

Part 4

投影技术

多方因素影响下,DLP技术份额进一步下跌

DLP芯片的短缺形式未缓解,DLP份额持续下滑,据奥维云网(AVC)线上监测数据显示,4月DLP销量份额为27%,较同期减少9%,因缺少高端新品加持,均价同比下降4%;LCD市场均价同比增长12%,主要归功于知麻等新锐品牌的带动加持。

2022年4月家用智能投影线上市场投影技术分布

数据来源:奥维云网(AVC)线上监测数据

Part 5

产品趋势

体验持续升级,千流明以上、FHD份额提升明显

随着用户体验的升级,对产品性能的要求也在提高,当前市场虽仍被低流明产品占据主导,但千流明以上产品增幅显著。据奥维云网(AVC)线上监测数据显示,2022年4月,千流明以上产品份额达21.9%,较去年同期增加8个百分点,亮度升级趋势明显。而在分辨率方面,FHD的市场主销地位无可撼动,4月市场份额达71%,较去年同期增长12个百分点。而更高清的UHD产品因为技术成本高导致产品价位居高不下,市场反响一般,份额维持在1%左右。

2022年4月家用智能投影线上市场亮度段分布

数据来源:奥维云网(AVC)线上监测数据

2022年4月家用智能投影线上市场分辨率规格分布

数据来源:奥维云网(AVC)线上监测数据

Part 6

渠道发展

新兴渠道助推市场增长效果明显,品牌与平台实现双赢

疫情的反复使线下消费受阻,压抑的消费需求向线上释放,智能投影产品在新兴渠道得到快速发展;对于家用智能投影来说,直播带货的强体验感和高性价比能有效吸引消费者目光,直播平台的用户与品类的兴趣人群契合度更高,货找人模式也能帮助新兴品牌更快打入市场,与成熟品牌形成渠道差异,进而实现品牌认知加强、新兴渠道份额提升的双赢局面。2022年4月,抖音、快手、拼多多等新兴电商平台占整体线上监测份额已达21%,环比上月提升3%。

2022年4月家用智能投影分渠道销量现状

数据来源:奥维云网(AVC)线上监测数据

据奥维云网(AVC)线上监测数据显示,4月千元以下产品合计份额达93%,直播电商成为白牌、厂牌的温床,它们以低价打入市场,低价产品推动市场普及的同时,产品的低体验感也拉低了消费者的使用信心。

2022年4月新兴渠道价格段分布

数据来源:奥维云网(AVC)线上监测数据

Part 7

预测

2022年二季度市场规模持续增长,增长幅度预计在20%左右

消费市场上,各地持续发布促消费举措,在一定程度上会促进消费回补和潜力释放;品牌方面,新品牌的不断入局,激发活力的同时,市场竞争也将更加激烈;产品方面,AI智能、高清高亮产品不断普及,细分领域产品也在成为新的趋势,包括户外便携投影、电竞投影等;营销方面,618年中大促、狂欢节、品牌日等活动络绎不绝,促销将提振消费市场规模增长。

因此,奥维云网(AVC)预测2022年二季度家用智能投影市场仍将保持增长态势,增长幅度预计在20%左右。

原文标题:2022年4月中国家用智能投影线上市场总结 | 报告看点


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