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打响反击战,传统车企“围剿”新势力?

时间:2022-10-12 18:16:57 来源:

打响反击战,传统车企“围剿”新势力?

蔚来中心(度哥拍摄)

当传统车企彻底缓过神来,造车新势力还会好过吗?之前出尽了风头的造车新势力们,最近两个月开始感觉到了传统车企的压迫感。

8月,吉利汽车新能源销量冲进前三,奇瑞汽车一跃到第六,超过了目前所有的造车新势力,小康股份旗下问界也首次实现单月交付量破万,创下国内新能源品牌单月交付破万最快纪录。

不仅是交付量冲了上来,传统新能源车的增速更是吓人。比亚迪9月销量同比大涨154%,赛力斯同比大增300%多,奇瑞、广汽埃安同比增幅都在一倍以上。

而反观新势力中牌面最大的“蔚小理”,则是后劲不足的状态。理想还好,9月还能有62.5%的增幅,但蔚来就只有2.35%了,小鹏更是离谱,交付同比甚至降低了18.67%。

2022年都没过完,所谓的新能源汽车下半场竞争才刚刚开始。难道有的新势力就已经要开始掉队了吗?

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出尽风头

在前几年的时候,造车新势力确实是给汽车行业带来了颠覆性的变化,一度把很多的传统车企都压得喘不过气来。

2020年的时候,造车不过几年的理想,已经能在新能源销量这一块,把造车八九十年的丰田、大众吊起来打了,国内的传统车企像吉利、奇瑞也完全不是蔚来的对手。

在去年的新能源汽车销量排行榜中,“蔚小理”也能力压吉利、长安、大众等传统车企,牢牢占据前十的位置。

为什么会出现这种情况?《车圈能见度》认为,一个新兴群体能够在市场中对传统群体形成压制,本质原因在于新势力的出现打破了以往的规则,解锁了一套新的玩法。

比如说新能源汽车绕开传统燃油车发动机、变速箱的技术难点,把竞争点换到了三电上;再比如新势力改变了以往传统车企对经销商的依赖,搞直营,拉近了和用户的距离。

另外,在造车思维上新势力也与传统车企体现了极大区别。一个是新势力认为,车不只是用来开的,还可以当成一个大号的移动终端,得智能,得科技化,所以自动驾驶就是天然的大方向。而自动驾驶之后驾驶员空下来了,可以在里面看电影、K歌,手机电脑上能做的,车里也要能做。

第二个是新势力觉得,车不一定是闭门造出来的,车是造给用户的,所以用户需要什么,那么产品就要有什么,所以冰箱甚至床垫搬进车里,也就是很正常的事情了。

一系列的颠覆性改变再加上政策的推动,新势力乘着东风,自然在市场上出尽了风头。

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压力升级

但是出风头这事,是有时间限制的。

如今,新势力的势头明显被传统车企拉了下来,虽然还有哪吒、零跑在交付量上把排面撑住,但这两家车企的共同点在于,主力车型分别是哪吒V和零跑T03这样的低价走量小车,并且都是刚刚推出30万级的上探车型,还并不具备真正和传统车企一较高下的实力。

新势力确实改变了车圈的很多玩法,但这只代表你比别人先起跑,不代表你现在的位置就站稳了。当传统车企学会了你的玩法,那么他们当然可以用同样的模式,迅速培育出自己的“新势力”。

打响反击战,传统车企“围剿”新势力?

小鹏P7(度哥拍摄)

合创、岚图、极氪、飞凡、阿维塔、问界等背靠传统车企的新能源品牌,都是在短短几年时间内成立。并且这些品牌还在不断吸收新的外部营养,自我改变。

8月,极氪获得来自英特尔资本、宁德时代、哔哩哔哩等5家生态伙伴的投资;广汽埃安也在9月宣布完成股份制改革,正式更名为“广汽埃安新能源汽车股份有限公司”,并引入战略协同董事;同月,东风的岚图汽车也披露新的增资项目,同时优化股权结构,加速内部改革。

传统的汽车集团可能碍于设计平台、生产线的固化,难以在短时间内作出变通。但是在传统品牌引入外部资本,通过内部改革孵化出能够适应目前玩法的新品牌之后,一个个不仅思想前卫,而且家底殷实的车二代可能就此诞生了。

要感叹的是,新能源汽车行业的活力堪称恐怖,能够容纳众多资本,打上各种标签。一个行业甚至能同时汇聚智能化、万物互联、电动化三种趋势。但是当这个行业的容量达到一定程度,也会发现,它变革的速度可能远超我们的认知。

这个变化的时间周期,可能只有短短几年甚至在几个月之间,不同势力群体的位置就可能出现“攻守互换”。去年还在名列前茅的“新势力”,今年也许就会在大流中消失,转而被完成了自我进化的传统势力所替代。

在这样的环境下,“新势力”与“传统势力”,其实只有一线之隔。

作者 | 廖弘阳

来源 | 车圈能见度(CarVisibility)

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原文标题:打响反击战,传统车企“围剿”新势力?


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