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长视频赛道“反转”已至?

时间:2023-02-27 20:16:59 来源:

近日,因限制投屏清晰度、减少登录设备数量等身陷舆论风口的爱奇艺发布了其2022年四季度及全年财报,其2022年全年实现总营收290亿元;实现运营利润13亿元。这家亏了12年的长视频公司,终于在2022年首次实现了全年盈利。

盈利一直是长视频行业的难点、痛点。爱奇艺首次实现全年盈利,无疑给长期亏损的长视频行业带来了不少信心。2022财年,还被龚宇称为“奇迹之年”。那么爱奇艺是怎样破局实现奇迹之年的呢?这是否意味着长视频行业,终于熬来了转机?

爆款助推了增收

关于爱奇艺能够在连续12年亏损“烧钱”的长视频领域,实现首次全年盈利。市场普遍认为,主要得益于“降本增效”。

此说法也并非空穴来风。在总营收下降的情况下,爱奇艺2022年的营收成本为223亿元,同比减少19%,销售、一般和行政费用同比下降27%,研发费用同比减少了32%。其中内容成本减少最多,由2021年206亿元,减少至2022年的165亿元,减少超40亿元。

这主要是因为:爱奇艺一方面疯狂砍掉那些不成熟的产品线,节省内部管理费用;另一方面想方设法从技术入手,降低在视频制作之中的人工投入。

爱奇艺2022年的财报表现亮眼既离不开“降本”,同样也离不开“增效”。

近年来,爱奇艺更加专注于加大头部原创内容的投入,减少投资低投入产出比的内容,这极大提升了内容投资效率。其原创内容占比已从2018年的20%,提升至2022年的60%以上,并在热播期贡献了超过60%的收入。

去年,爱奇艺比较集中的释放了一波颇受好评的剧集如《人世间》、《苍兰诀》、《风吹半夏》等多部热播剧集贯穿全年,优质的内容让会员人数回流,带来了会员服务的增长。

在用户规模上,截至2022年12月31日,爱奇艺会员数涨至1.2亿;日均订阅会员数为1.12亿,较上季度净增1060万,止住了2022年会员数量流失的趋势。更重要的是,年卡会员的占比明显增加。

正是由于其效率的提高才有了会员服务的增长。2022年全年爱奇艺的收入中,只有会员服务营收同比增长6%以外,广告服务、内容分发收入以及其他收入都在下降,其中在线广告服务营收同比减少了25%。

虽然有投资者认为,爱奇艺会员收入会“突飞猛进”主要依靠涨价,单个会员带来的收入变多。自2020年至今,爱奇艺会员多次涨价,连续包月价格从每月15元一路上扬至25元。最近一次涨价是在2022年12月份。

对于爱奇艺涨价,还引发了网友们的激烈争论。有不少消费者支持爱奇艺的决定;还有不少消费者认为,爱奇艺内容都没做好,就将会员涨价,这是赤裸裸的欺负消费者。

但不可否认的是,爱奇艺此次之所以在盈利目标上跑出“加速度”,大致也离不开其在优质内容的制作和运营上所做的正确布局。

长视频隐忧仍在

虽然国内长视频平台持续亏损的“魔咒”终于被打破,但困扰长视频平台的那些老问题还没有得到完全解决。

说白了,长视频平台就是通过自制或高价格采购版权,并封锁IP版权、开发权、使用权,用这些内容去吸引流量,实现商业变现。而长视频平台的盈利模式也相对简单,目前国内几家主流平台几乎都采用会员+广告相结合的盈利模式。

这个赚钱模式类似于房地产公司中介,看起来是一个很赚钱的事情。但却不同于中介,铺的摊子相当大。众所周知,内容成本支出是长视频平台运营成本中的大头。此前就有公开数据显示,优爱腾三大平台的内容投入累计已达到上千亿元。

正是由于较高的版权投入,导致了一家长视频平台即便实现全年盈利,整体规模也相对有限。如果某部影视作品表现不佳,或未按预期上线就有可能令平台再次陷入亏损。

最关键的是长视频是一个用户忠诚度很低的行业,哪家内容更具吸引力就去哪家,就算一直“烧钱”也不一定能够留住客户。更何况,经过十多年的快速发展,长视频赛道已进入存量市场,用户量继续保持此前高增长已然不现实。

从平台声量的维度来看,对长视频平台而言,内容为王法则永不过时。长视频要继续抓牢年轻用户的心,关键在于要提供更多优质内容。如乐视,目前还靠一部《甄嬛传》版权生存至今。

总得来说,开源节流确实为爱奇艺提高了运营效率和利润率,但这并不是长久之计。长期来看,爱奇艺要想继续盈利,还要看其能否在商业模式和用户认可做到平衡,这才是视频平台目前需要解决的问题。

原文标题:长视频赛道“反转”已至?


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